女性信用卡为何受青睐?

女性信用卡为何受青睐?

姚 森

图GETTY

各发卡行在推出信用卡新产品时，都会对市场及客户群进行仔细研究，在找准信用卡产品的定位后，有针对性地发行，在细分市场取得比较优势已经成为主要的思路。在众多细分市场中，女性市场一直都受到格外的青睐。

→据记者观察，这些所谓的女性主题信用卡主要有三个特点：1、在设计上会考虑到女性的审美观和情趣，大多都以比较亮丽的色彩和独特的外形设计吸引消费者来申办。2、女性卡在功能设计上会考虑到女性的消费习惯。比如会有很多商场的折扣优惠，或者女性生活中常用的化妆品、服装服饰等品牌的一些特殊优惠，鼓励女性消费者多使用信用卡进行支付。3、为了增强持卡人的忠诚度，女性卡也会涉及很多特殊的个性化关怀服务，例如针对女性的健康保险等。

今年下半年，在信用卡市场相对冷清的情况下，很多银行依旧推出了女性主题信用卡，比如光大、中国银行等等，女性消费已经走经了各个领域，本期我们请来了万事达卡国际组织资深副总裁暨中国区总经理江威娜，请她与我们一起聊聊有关女性主题信用卡的问题。

《旅伴》：现在各个银行似乎都有推出女性信用卡，但是很少听说明确的以“男性”为名头推出的信用卡。

江威娜：这首先说明了银行对女性消费群体的重视。随着女性社会地位的上升和经济的独立，女性正在成为消费市场的一支重要力量。根据万事达卡亚太区首席经济顾问王月魂博士的一项名为“女性能撑半边天——亚洲新女性消费者”的研究，中国女性消费者的潜在消费力有望在2014年达到7,936亿美元，主要用于时尚花费和购物。万事达卡的调查结果还显示，73％的受访中国女性消费者认为自己是家庭开支的掌控者，这也反映了女性的消费力。银行要抓住消费市场，女性肯定是需要重点关注的群体，女性主题信用卡也就应运而生了。

其实，通过仔细观察我们也可以发现，市场上虽然没有明确以男性为主题的信用卡，但是有很多主题信用卡是以男性消费者为主要对象的，例如万事达卡曾经和银行合作发行过的汽车卡、健身卡、高尔夫球卡、足球世界杯卡、棒球卡等等。《旅伴》：除了使用上的便利，很多女性主题信用卡都提出了“女性关怀”这样的主题，这个主题是不是就只是一个噱头，还是说，这种信用卡的推出对于女性群体来说是有现实的意义?江威娜：女性关怀的主题首先说明了银行对女性消费群体的重视，说明在卡片设计的时候考虑到了女性群体的特殊性。所以，在宣传中强调这一概念，应该是营销的一个亮点。当然，卡片如果能包含一些对女性来说非常实用的服务项目，例如：健康保险、健康体检、心理咨询辅导等，对女性群体来说当然是非常实用的。