电视娱乐遥控快乐

电视娱乐遥控快乐

本刊编辑部 陈雅琴 陈雅琴 石 静

一颗芒果，乐辣中国

陈雅琴

湖南卫视的台标是一枚金灿灿的“快乐芒果”，对于时下观众们口中的芒果台称呼，与其说是一种下正统，不如理解成湖南卫视的深入人心，比如就没人研究西部卫视台的台标图案并且取个昵称。正是这颗芒果，现在掌握着娱乐的号角，任何时候吹一声，都能召集到最踊跃的观众群。

快乐芒果，快乐中国，湘人的快乐和易满足融入到电视里，就是开怀大笑和同样令人开怀大笑的收视率。打造“快乐”的，是由魏文彬和欧阳常林带队的电视湘军。

1995年，湖南经济电视台成立，现任湖南省广播电视局局长、广播影视集团总经理、湖南卫视台长欧阳常林竞聘担任经视台长。他的闯劲，给经视包装出了一片天地。2年后，湖南电视台上星，在全国电视界率先实施周末战略，《快乐大本营》、《玫瑰之约》等栏目相继诞生。2000年末，全国首家省级广电集团——湖南广播影视集团成立，整合做大的湘军开始集中发力。2004年，湖南卫视定位为“娱乐、年轻、全国”，打出“快乐中国”的口号。

2004年，湖南卫视推出超级女声，这颗重磅炸弹马上炸响了全国，甚至全球，一个夏天，湖南卫视被推倒了风口浪尖。超女的总指挥，时任湖南广播影视集团董事长的魏文彬，用媒体产业化和文化产业市场化打了胜仗。有媒体称，十多年来，魏文彬一欧阳常林这一对“黄金组合”，前者勾画战略蓝图，后者全力执行，带着一群同样不安分的湖南电视人，一路飚进。而美国《时代》周刊及《亚洲商业周刊》，对这位湘军统领也不吝惜溢美之辞，称之为Aedid Mogul——媒体巨人。

2006年，超级女生在有关方面的压力之下艰难出生，依然唱响了市场，湖南卫视保住了自己的又一个品牌。时任央视台长赵化勇曾公开对魏文彬说，你们的超级女声办得很好。直逼央视的态势让湖南卫视陷入了尴尬，甚至招来了各种麻烦，这方禁令，那方批评。魏文彬对此有大将之风，“引起央视一系列的重视，是个好事嘛，不要说是紧张嘛。良性竞争很正常，没有坏心眼在里面。我相信，央视泱泱大台，也希望下面的地方台有些东西可以让它借鉴。而且，如果要谈和央视竞争的话，我只有一个愿望，希望央视越办越好，我不希望湖南卫视办得比央视更好。”

2009年，超级女声变身快乐女声，继续唱响，节目时间退出黄金档，调整到了晚上10点半，显然是作出了让步。疯狂的广告植入、收视率的飙升和领导的重视程度，仍然让这个节目成为摇钱树。9月3日晚，2009快乐女声总决赛之巅前夜，湖南省广播电影电视局党组书记、局长兼湖南电视台台长欧阳常林亲自到彩排现场督战。