电视娱乐遥控快乐(6)

电视娱乐遥控快乐

些不好的思想，这些都是综艺节目里的一些问题。”他提倡综艺节目应该有引导性，他用了个很贴切的比喻：“服装要讲究合适，食品要讲究健康，不能说什么味道辣，我就上，时间久了观众会抛弃你的”。绿色综艺慢慢在业界得到了认可，像清淡的上海菜，人们开始关注营养多过口味了。

“可以无害，绝不允许低俗”

石静

《旅伴》：上海媒体的电视娱乐节目与其他城市相比，有怎样的特性存在?

徐向东：这个倒有人分析过，就是说上海的综艺节目，以卫视为例，应该是比较都市，更小资一点，这个跟本地文化有关。海派的就比较时尚一点，这个跟潮人的、草根的、追求内心情感的又是不太一样，这跟上海人群的气质，上海本地的制作人群和文化资源都是有关系的。上海人比较冷静，不容易很狂热追求一件事情，他们比较追求精致，讲究画面感，在人性的深度探讨上面不如一些則的电视台做得好。

《旅伴》：本地是要有独特的追求点，但节目是上星的，怎么样来满足全国观众的口味呢?徐向东：其实《舞林大会》做到现在，上海本地的收视率没有全国高了。上海的观众看《舞林大会》并不意外，所以我们的问题就是本地观众的收视率反而不高，这是我们碰到的一个麻烦。

《旅伴》：曹可凡对真人秀节目曾讲了三点：个性化、本土化；雅俗结合；简单，瞧着蠢。雅俗结合好说，本土化如何理解?

徐向东：对于卫视来说有两个考量，一个叫影响力，也就是说全国观众愿不愿意看，本土化非常高的话最后统计出来的全国收视率也不低，因为如果上海是10，全国是0，平均下来还有3到5，如果全国是5，上海是0，你平均2才不到。所以说本土化也重要，对卫视来说也是这样的。今年的《舞林大会》本土化的问题没有做好，全国化的问题做得很好。但是我们要的是全国的影响力。

《旅伴》：各个地方卫视台都在争相开办娱乐选秀节目，你觉得娱乐节目的雅俗如何掌控?

徐向东：一般来说我们允许有无聊的部分，但是绝不允许有低俗的部分。在《舞林大会》无聊的部分其实是设有的。有些节目虽然无聊但也无伤大雅，叫做无聊也无害，有时观众也需要一些时间上的消磨和打发，这种节目如果收视率下好口碑也很差的话我们是坚决取缔的。像《舞林大会》总体是励志的，审美的。另外也有让明星平民化的效果，从这些方面我觉得《舞林大会》是个比较优良的品牌。

《旅伴》：作为电视制作方，你觉得如何适应国民这60年不断变化的娱乐心态?

徐向东：现在通过网络也能够看到全世界各国的综艺节目，包括美国、英国、韩国、日本还有国内港台地区的，所以也逼迫我们不断地来提高。现在我们的娱乐节目之前是文艺节目然后叫综艺节目。把娱乐放在了电视节目的一个主要的位置，这是需要有思想变革的。我们做综艺节目的历史是比较短的，难免在一开始模仿学习，这个过程在前几年已经完成。到近两年开始，内地的综艺节目已经开始发力了，出现了很多的节目形态。创造是有风险的，但是它和整个世界的经济形势和中国的格局都是一样的。