论坛时代的户外KOL,为何没能成为网红？

论坛时代的户外KOL,为何没能成

韩达

从前，户外KOL意味着户外牛人、大咖、行业意见领袖。过去10年，他们是中国户外圈的风向标，是户外行业的脸面，是专业内容的输出者。但自从户外论坛没落，户外KOL的声量越来越小，许多曾为人熟知的KOL销声匿迹。也有一些，转型成为短视频博主、网红。然而户外KOL对中国户外行业的影响，已经一去不返。

2015年11月3日，8264户外资料网发布《户外圈100名最具影响力KOL评选活动开始啦》。之后数月时间，通过线上投票、公布、线下颁奖，100位户外KOL在线上线下与大家见面。在2016年的ISPO Beijing户外展上，获奖KOL齐聚，观众将领奖区围了个水泄不通。现场气氛热烈，可谓盛况空前。

但实际上，各种户外论坛的流量早已开始锐减，智能手机的普及加速了各种垂直领域论坛的没落。随着户外论坛的没落，崛起于其中的户外KOL也逐渐暗淡。

胡滨（户外ID：断肠草）曾一度觉得，自己这个户外ID有点丧气，于是在户外论坛以及私下的户外出行中改名“卡莱西”。新网名用了两年多，在2013和2014年的ISPO展会上，“我向其他户外圈的朋友自我介绍，说我叫‘卡莱西’，没人知道我。后来我再加一句，我另外一个网名叫‘断肠草’。不少人‘噢，原来你就是断肠草啊’。”

断肠草介绍，在户外论坛黄金时代，如果你想成为一名户外KOL，不管是优秀的登山爱好者、徒步大神还是狂热的装备发烧友，除了本身必须具备一定的户外专业知识和技能以外，还需要持续不断地在专业户外论坛发表具有较高质量的帖子，或者在相应的小圈子里面具备一定的影响力。

“那段时间出行频率非常高，对装备也极为痴迷，收入的大部分都用在装备上了，起初在论坛发帖只是为了分享自己喜欢的装备，收获众多点击量和回帖后具有一定成就感，这也成为持续发帖的动力。”他认为这样的动力是持续且正向的。

斷肠草在8264发过最火的帖子是2014年发表的——《户外食品的选择及准备方法（我的一点心得和体会）》。点击量超过248万，回帖超过2300。

“我在8264发布过很多帖子，它们光是在论坛内部的阅读量，都在15万～20万左右。至今很多内容还被很多公众号和门户网站户外版块所引用。”断肠草说。

这样的流量放在今天也是很可观的，这样的流量足以支持一个人成为一名网红，其影响力也能令他成为一位户外KOL。