选择信任:投基应对暴跌之道(4)

选择信任:投基应对暴跌之道

自我超越的起点

时间拉回到2000年，在“中国十大杰出广告”评选中，“鹤舞白沙，我心飞翔”一举夺得最受观众欢迎大奖，成为当年国内最受欢迎的十大传播语。

其实就在此前后，白沙执行团队正在力图“独家占有”飞翔的意境。神髓集中表达，方式敏锐灵动。“飞翔时刻必有白沙”，就是这一思想的典范体现。

从“天空中的飞翔”开始，1999年12月，湖南张家界，匈牙利特技飞行员皮特贝森叶驾驶“白沙号”飞机第一个成功地穿越天门洞，CCTV、凤凰卫视、湖南卫视全球直播，亿万观众看到了白沙的飞翔梦想。其后14架“白沙”号又成功穿越太湖桥，为“飞翔”留下了深刻的天空记忆。

2001年7月，庆祝北京申奥成功，“这一刻，中国人的心飞了起来”的形象广告随之在中央电视台的直播画面中播出。其后陆续开展的“舞城运”、“抗非典”、“颂神五”等等大型事件营销，这些都充分演绎了白沙品牌的“飞翔文化”。2004年9月14日，距离刘翔雅典夺冠仅仅20天，“中国有我、亚洲有我、世界有我”这样一组画面横空出世，再一次传遍了大江南北，“飞翔文化”也再一次震撼着每一个中国人。

这一组表达，其实正是白沙团队如何去占据“历史大事件”资源的历史轨迹。从自我组织到向外借势，翻开白沙的飞翔表达，简直就是一段当代重大新闻史，几乎每一个震动心灵的时刻必有白沙。

白沙将其品牌核心价值符号化，其实完成的正是一种价值观的表达。可以这么说，“白沙”已经超越了产品的范畴，传达的是一种生活的意境和感受，是企业元素与社会价值最有效的对接。

“创想”

人文精神的无边境延展

在一系列持续性的品牌营销传播活动后，“鹤舞白沙，我心飞翔”的品牌口号深入人心，自由自在、无拘无束的生活态度影响着每一个人。但全球化的时代瞬息万变，“快中国”的节奏一如既往地不曾缓慢，在人们的社会生活不断变化的背景下，白沙也在寻找崭新的，更具时代感的品牌创意和元素。于是，“创想无限，我心飞翔”脱颖而出，它以“创想”为平台，将“我心飞翔”导入到了更为人文、更为现代、更具活力的领域之内。

“创想”是对“我心飞翔”的次传承和深化，作为白沙最核心的品牌元素，“飞翔”意味着一种生活态度和精神境界，而“创想”就是通住它的路径。这种持之以恒的品牌深化体现了白沙始终关注社会生态的视角。

以“挥洒创想，我心飞翔”为主题的“无笔自由画”创作大赛正在如火如茶地进行当中，在这个创想舞台上，人们可以看到沙画、涂鸦、电脑绘画等不同的绘画形式同台竞技，它告诉大家：只要发挥创造力和想象力，不用画笔，同样可以创作经典。它不拘泥于绘画技巧，只在乎你头脑中酝酿着什么创想风暴，没有画不了，只有想不到。