选择信任:投基应对暴跌之道(5)

选择信任:投基应对暴跌之道

白沙团队的这一营销活动借助绘画，为人们营造了一种境界和空间，唤醒了内心对自由的渴望，无疑暗合了人们对生活的期待和思考。这一活动，让“创想”焕发出更积极的社会意义。

白沙的创举证明，紧跟社会心态和个人诉求来进行解读和提升，是可以被执行的。更重要的是，当营销被表达成一种价值观时，其传播能量还将会变得极其巨大。

“创想”和“飞翔”的品牌理念背后，是白沙一以贯之的品牌文化：建立和大众相关联的情感共鸣和文化价值。这种品牌经营之道，似乎与通常理解的“事件营销”一脉相承，但又超越了人们对“事件营销”的经典定义。这种品牌表达力，一步步形成白沙独特的文化符号。

营销核心方法定位于文化，其实意味着文化的开掘有多深，营销就能做多大。

从“飞翔”到“创想”

发掘品牌核心价值的文化路径

那么，怎么去开掘呢?透过创想，把一种比较年轻化、时尚化、着眼于未来的“青年文化”的东西发掘出来，赋予品牌以某种核心价值。

稍加留意，人们就会发现，“白沙”总是主动寻找有力的载体和平台，将所有的活动都与“创想”和“飞翔”相连，突出品牌的个性，最终达到目的。很多人熟悉白沙，是因为它的产品，更多的人熟悉白沙，则是它无处不在的文化气息。因为白沙产品，知道了白沙，因为白沙文化，而认同白沙。

在白沙举办的“点亮创想，我心飞翔——创意光影画摄影大赛”上，人们可以发现，出现最多的图片元素就是翅膀，参赛者不约而同地在自己和朋友的背上画上天使的翅膀、蝴蝶的翅膀。它们都来源于生活灵感，也寓意着新成长起来的都市人想要放飞创意，振翅飞翔的梦想。

其实，无论是飞越天门洞、北京申奥、“神五”飞天时的“激情共享”，还是以“创想为王”为号召的绘画大赛和摄影比赛，它们都不断地积淀白沙文化的厚度。每一次创想，都凝集成经典，在人们心中成为永恒。“飞翔”是一种超越常规束缚、实现思想意识自由驰骋的精神境界，而“创想”则是其内在的驱动力。思想的自由源自人们的“创造性思维”。白沙巧妙地将两者接合到一：因为“创想”，所以才感受到“我心飞翔”的自由境界，只有创想和飞翔，才有超越。

显然，由“飞翔”到“创想”的一系列事件营销，并没有停留在一般的人文和人本的文化精神的概念层面。在事件背后，是白沙对品牌价值的准确把握和精确的市场定位。年轻一代正在成为社会的主流，他们更加时尚，有更多个性化的追求，与上一代的中国人有着太多的文化差异，并且这种差异很可能会成为整个时代的主流。一个品牌必须尊重这种差异，因为，年轻人对某个品牌的印象可能会长久地伴随他的人生。“创想”既是白沙的品牌元素，也是年轻一代的个性中不可或缺的基因，通过准确的定位，通过一系列“创想”营销，白沙成功使自己的品牌更加年轻化。一个和消费者有着同样年轻的内在价值的品牌，往往恰恰吻合了消费者的自我认知。